1月13日消息，据外媒报道，鉴于宏观经济不确定性日益增加，新加坡冬海集团旗下东南亚电商巨头Shopee即将退出波兰，全面撤离欧洲市场。

(资料图片)

据知情人士透露，Shopee在波兰约有200名员工。首席执行官冯陟旻表示，公司将于1月13日关闭Shopee在波兰业务，并在内部邮件中表示：“公司希望重点发展亚洲、南美洲和中美洲，这些地区增长前景更大。”

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欧洲市场三连退，波兰站曾是巅峰

Shopee进军欧洲是在2021年9月份，整体进入市场的时间并不长，还不到两年。首站即是波兰，随后陆续进入西班牙和法国。而去年3月份，Shopee以“测试”为由首先官宣退出法国市场，随后6月份官宣退出西班牙市场，二连退之后，欧洲市场仅剩波兰站。

从数据来看，波兰站也曾是这三个站点发展最好的——

访问量

据Mediapanel Gemius Polska的数据显示，2022年11月，Shopee PL的访问量为1088万，排名第二，仅次于本土电商巨头Allegro。

下载量

2022年，Shopee在波兰的下载量超过 700 万，远超TikTok和Shein。

卖家

据Shopee波兰业务发展部总监Michał Tykarski去年12月底向媒体透露的数据显示，截至去年底，平台上的本土卖家数量已达6万，且该市场大部分营收都是由本土卖家贡献的。

除此之外，据外媒称，在去年12月份，Michał Tykarski还曾宣布，2023年计划在波兰提升GMV、收入和出货量。

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高度不确定性导致的形势不稳

虽然业绩亮眼，但Shopee最终还是选择关闭退出，背后原因究竟为何？

其实Shopee此次退出也并未无迹可寻，早在去年10月份，Shopee收紧波兰站点的订单未完成率（NFR）和迟发货率（LSR）的扣分标准，并且开始裁员。

结合官方透露的信息，此次退出可能有以下几方面原因——

专注更有前景的市场

Shopee目前所剩的站点有东南亚（印尼、越南、菲律宾、泰国、新加坡、马来西亚）、亚洲（中国台湾）和拉丁美洲（巴西、墨西哥、哥伦比亚、智利）。

其中，东南亚和中国台湾是大本营，发展稳步上升，据母公司财报预测将在2023年底实现正的EBITDA；

拉美几大站点也是增速明显，而且墨西哥、哥伦比亚和智利已经关掉了本地业务，仅保留跨境版块，巴西市场亏损也在收窄，无论从市场增速还是盈利情况来看，均优于波兰。

不确定性强，形势不稳

除了本身市场发展前景的判断，波兰站的关闭或还与国际形势和当地市场高度的不确定性有关。

波兰紧邻乌克兰，受俄乌冲突的影响，去年通胀率一路狂飙，居高不下，甚至达到23年以来的最高水平。

在高通胀的影响下，波兰消费者开始缩减支出，专注低价。据Zymetria的报告显示，2022年，56%的波兰人网购的首要考虑因素是价格的吸引力，为此他们甚至愿意放弃购物的便利性、接受交货慢一些。

此外，波兰的2019/2161 号指令，或《综合指令》、2019/771 或《货物销售指令》；2019/770 或《数字内容指令》还会在 2023 年生效。

这些电商新规涉及到虚假评论处罚、电商促销降价规定、搜索算法以及卖家/平台责任等方面，将极大影响本地电商市场。

去年12月，波兰电商巨头Allegro就因滥用支配地位和平台条款被其处以 4800 万美元的罚款。

总而言之，高通胀+严管之下，Shopee在本地的电商路将越来越难，痛下决心退出也是意欲卸下重甲，轻装上阵，重新规划全球布局。

平台政策大调整首先受到波及的就会是卖家，尽管退出波兰，但Shopee仍在，卖家需要持续关注官方政策变化，Shopee未来主要市场还是东南亚和巴西，建议把经营重心放在东南亚和巴西站点。

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